最新数据显示，全球网络广告支出将由2004年的180亿美元增长至2013年的870亿美元，互联网将成为第三大广告载体。2008年，网络广告整体规模增至180亿元，年度增速高达71%。而门户网站依然是广告主的第一首选，而像社区网站、其他垂直商业网站、视频网站和娱乐网站等是广告主的第二选择。

随着网络广告的发展，如何提升网络广告效果，也成为网络媒体与广告主们关注的焦点，网络广告投放的最终效果和行业规范也被迫提上日程。

变革

近年来，悄悄使用广告点击器、网页刷屏机等不良操作手法，常被曝光，这些灰色营销行为给网络广告带来了危机，也将引发整个行业变革。“二跳率”的网络广告数据分析法已经取代IP、PV分析方法，逐渐成为网络广告合作双方考核效果的主要依据。

行业规范还需多方促进，所有的网络广告效果数据考核，并不是全靠技术监测和人为检查维持，广告数据分析，只是保障秩序的手段之一，绝对不是惟一手段，广告买卖双方的信任才是最重要环节。维护网络广告行业秩序，需要由广告主、媒体及第三方网络广告效果分析服务商共同推进。

网络广告法律

传统广告业的法律已有相当比例成熟，但网络广告因其技术复杂、行业特殊，相关法规不是一蹴即至。